Algunos alumnos de 1º de bachillerato de Humanidades han hecho en la asignatura CMC un "análisis" de la publicidad en alimentación. Esta entrada contiene algunos de sus resultados y conclusiones.
"Seguramente
la mayoría de las personas que escuchen “so good” pensarán en [la cadena] XXX y viceversa.[...] La información que se da sobre el
producto no es especialmente amplia, sólo informa de que [...] según ellos es el mejor pollo y además
parece decir que el que va allí comparte [...]; el mensaje que se transmite es ajeno
al producto: “Serás buena persona si vienes aquí, o generoso”.
"[...] XXXXXXX XXXXXXXXX [...] vende diferentes tipos de comida [...] y, como plato emblemático y por el que la cadena se ha ido constituyendo en un cierto icono cultural, hamburguesas a la barbacoa.
[El anuncio] se emite aproximadamente 4 veces al día [...] normalmente a la hora de comer y la hora de cenar supongo porque es la hora que una persona está más hambrienta y a la que le entran más ganas de comer. En él aparecen 4 amigos, una pareja y un matrimonio con una niña. En el anuncio estos cuatro amigos [...], la pareja [...] y la familia está comiendo [...] pero como actos secundario los cuatro amigos comen con las manos, la pareja se tira bolitas uno al otro y la niña rebaña el plato. Dado estos personajes podemos deducir que el anuncio va dirigido tanto como a familias, como a grupo de amigos y a parejas pero no hace referencia a los ancianos. [...] El anuncio nos dice [...] varios lemas que nos incitan a comprar: "hambre de compartir" "hambre de provocar " " hambre de más" nos dice la palabra hambre tres veces haciendo que aunque no tengamos hambre viendo solo la comida del anuncio y escuchando la palabra hambre nos entren ganas de comer. También nos dice la palabras "más" que nos intenta decir que aunque nos hallamos hartado de comer que sigamos comiendo esto hará que el restaurante gane más dinero.
En el anuncio aparecen personas de diferentes edades, cada uno regala a sus familiares latas de XXXX XXXX que los hacen muy felices. Cabe a destacar el nuevo diseño de las latas [...], que incluye nombres de personas o parentescos.
Podemos encontrar desde niños a personas mayores, el anuncio te muestra lo fácil que es hacerlos un poco más felices con algo tan simple como una lata de XXXX XXXX. [...] Nos muestra como la [bebida anunciada] se acopla a cualquier situación de la vida. [...]
En el anuncio [...] aparece como algo maravilloso, que hace que la gente esté contenta, de forma que otros productos no son tan buenos [...]. También tiene una música pegadiza, para que sea fácil de recordar.
El eslogan: “Gracias por compartir felicidad” [...] además de enseñarte el producto, lo representa en situaciones importantes y felices de la vida. De esta forma consiguen que se relacionen los productos con estas situaciones e incitar a su consumo. Hablan muy poco del producto en sí, sus componentes por ejemplo son desconocidos. Además tampoco hacen referencia al precio o efectos de consumir dichos productos. En definitiva los anuncios se limitan a intentar aumentar el consumo de los productos pero no informan de sus características.
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Actualmente, el
porcentaje global de anuncios alimenticios son del 28,6 %, dentro de
los cuales un 8% va destinado a los lácteos, [que es aproximadamente el porcentaje recomendado en una dieta equilibrada].
[...] aunque parte de los contenidos de los anuncios sean realidad, lo desarrollan de una manera [exagerada] para captar a los espectadores, que luego no tienen los resultados deseados.
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Alejandro Pérez Domínguez, Andrés Alvarado Quirós, Mónica Marchante Núñez, Marina Moreno Asencio, Elena Moscoso, Mª Jesús Fernandez y Helena Ortega.
